盈利不及格力一半 大金如何实现3万亿日元小目标?家电

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发布时间:2017-09-26 22:47
2017冷年是五年来空调销售量增幅最高的年度。由于受到去年房地产政策利好驱动,家用空调市场得到拉动,在整个大家电市场进入下行通道时,空调市场异常火爆。 

  随着空调市场2018年新冷年的开启,经历连续两个冷年的增长后的空调业被赋予了更多的期待。对照历史数据可以发现,2017冷年是五年来空调销售量增幅最高的年度。由于受到去年房地产政策利好驱动,家用空调市场得到拉动,在整个大家电市场进入下行通道时,空调市场异常火爆。而中央空调市场的增长也因此创新高,开始挤占部分家用空调柜机的市场。如今全球优势资源正在加速向大品牌集中,几大巨头在国内空调市场的份额已经让中小空调品牌备受煎熬,洗牌一直都在持续。格力电器上半年在空调产品上实现的营业收入达到546.37亿元,同比增长幅度为30.14%;美的在暖通空调上的半年收入同样超过500亿元,500.23亿元的收入同比增长了41.52%;青岛海尔上半年收入整体同比增长22.8%,其中空调收入增长50.5%。 

  不仅是中小品牌受到冲击,即便是对外资而言,近两年来国内众多企业开始向中央空调和多联机市场拓展,国内家电市场正在持续对外资进行排挤,曾经外资进入中国通过收购来完成本土化,如今随着国内家电企业的崛起,不少外资企业或卖掉家电业务退出国内复杂的家电市场,或是孤守越来越小的高端市场,亦或是以国产代工贴牌的形式将品牌保留在中国市场。

  随着如今国产品牌渐渐包揽中国家电市场双寡头或三巨头之后,日韩渐渐退场。空调业由格力、美的、海尔、奥克斯、海信等一、二级梯队包场。虽然日企依然拥有部分技术优势,但谈起技术,业内人士认为,消费者对日本的技术过于神化,目前国内制造业经过多年累积在一些技术上并不输于日韩。以大金空调的"康达效应"的原理为例,在日常生活中,当将苹果、勺子等置于水龙头的水流下,便是人们在日常生活中最常见的这一原理的体现,而创维空调的3D AIR技术、奥克斯的360 环绕风等也改变了传统空调直吹人体的弊端。 

  业内人士认为,大金空调与格力空调有太多的相似之处,比如在面对消费市场的空调业务占比高,根据大金工业2014年4-12月份财务报告,大金的空调冷冻业务比重约为90%,而在今年格力空调主业比重仍为81%。在对比赚钱能力时,上述人士认为格力"完爆"大金。根据财报显示,格力2016财年的1083亿元收入带来了154亿的净利润,净资产收益率超过30%,内销毛利超过41%,被业内人士称为"一台恐怖的赚钱机器",而相比之下,大金约为1226亿元人民币的收入仅仅贡献了换算为人民币约为93亿元的税后利润,净资产收益率13%,该收益率不到格力的一半。

  市场发展最快的中国在格力、美的等厂商的激烈竞争中,前景也不容乐观。同时,即便是"赚钱机器"格力,其过去提出的2000亿元营收也因空调业触及天花板而步履艰难,而大金空调的母公司大金工业却于去年公布了一个五年目标,即截至2021年3月31日的财年,使公司营业总收入达到3万亿日元(约合1800亿元人民币),营业利润达到3600亿日元(约合221亿元)。

  纵观2017上半年空调市场,空调行业的品牌格局相较于去年并没有发生太大变化,格力凭借着深厚的技术沉淀和过硬的产品质量依旧在国内空调市场占据主导地位。其他国产空调品牌也都表现出了强劲的增长势头,先前空调市场"中日"分庭抗礼的局面现已不在,正在加速对外资进行"驱逐",呈现国内空调企业之间的竞争格局。

  据了解,在2017上半年中国空调市场品牌关注比例分布数据中,大金仅占3.2%,而格力一枝独秀,国产品牌关注度占据8成以上。2017上半年中国空调市场最受关注的十款产品排名,在这10款空调单品中,格力竟然占据了8款之多!而大金仅有一款挤进前十。而在二级梯队的国内空调品牌们也虎视眈眈,国产空调正在全面掌控中国市场。2017上半年中国空调市场品牌关注度中,基本格局已定:格力、美的、海尔位列前三,去年的数据同样如此。

  日系空调的市场关注度占比情况并不乐观,整体排名在中下游,上榜的品牌有大金、三菱电机、三菱重工和松下四家。业内人士表示,像松下、三菱电机等厂家都拥有核心压缩机技术,这些品牌虽旗下空调质量可靠、品质优异,但在国内"水土不服"现象严重,比如没有智能控制功能等等,所以其品牌关注度均有限,并且在宣传上也并未像国产家电那般上心,如今已经过了"酒香不怕巷子深"的年代,即便拥有最优秀的技术也需要宣传,消费者更在乎的是产品。另外,单就空调价格而言,相较于国产同匹数机型普遍偏高,虽然技术为其加分,但消费者更倾向于去选择价格实惠、品质出众、功能更接地气的国产机型,并且现阶段国产空调技术与外资之间的差距并不大,并且国内企业有更充足的现金流去选择更好的技术。

  可以看到,在Top10榜中,大金和奥克斯之间总是难分难舍,而不能忽视的还有海信科龙,还可以看到,随着TCL开始在冰洗和空调上发力之后,今年的成效十分迅速,一度进入TOP10榜单,并将二级梯队的志高甩至身后,加上一直跟随在大金空调身后的日本三菱的市场排名也随着国产空调企业的挤占而下落。在国内中央空调的市场份额中,三巨头均在加大力度。如今连小米都搅进了空调市场,该市场已经到了见者有份、但想要扎根却越来越困难的地步,在巨头向下向外扩张和蚕食的同时,其他品牌之间的洗牌会不断加大幅度。

  公开数据显示,美的中央空调目前已连续4年稳居中国中央空调行业市场占有率第一,拥有近20%的市场份额,而在格力的报告中则写着,格力中央空调以18.1%的占有率排名第一,并连续六次多下中央空调排名桂冠。不管双方是以何种数据支撑,但是双巨头胶着的双寡头局面也显示出在国内中央空调领域,巨头争霸将会加速对市场的割据,对中小品牌的洗礼,对高端的冲击,对外资的排挤加剧。

  作者:HEA.CN来源:家电网  



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